企業は、競合他社を業界内の狭い範囲で捉えて、本当のライバルを明確に理解してない場合が数多くあります。

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Businesses perceive as competitors a narrow range of the business world; there are many cases where they don't understand their real rivals.

ウェブサイトのタグラインは、その企業が何を行っていて、競合他社とどこが違うのかがわかるようなものでなくてはならない。

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The website's tagline has to let people know what that business does and how it differs from the competition.